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品牌服裝經營的櫥窗裝修陳列技巧

導讀】 櫥窗是展示品牌形象的窗口,也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解,有70%靠視覺,20%靠聽覺。櫥窗陳列,能最大限度地調動消費者的視覺神經,達到誘導、引導消費者購買的目的。

  櫥窗,讓眼睛多停留五秒鐘——品牌服裝經營的櫥窗陳列技巧。

  櫥窗是展示品牌形象的窗口,也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解,有70%靠視覺,20%靠聽覺。櫥窗陳列,能最大限度地調動消費者的視覺神經,達到誘導、引導消費者購買的目的。就像有人說的,“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘,你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。

  好的櫥窗展示不僅對提高店鋪銷售業績有立竿見影的作用,對品牌整體形象的提升也有一個很直觀的烘托。有一點很重要,櫥窗應內外呼應,模特著裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝在櫥窗展示,以免對消費者造成誤導,影響其它貨品的銷售,從而造成資源的浪費。作為品牌服裝的經營者,應在櫥窗陳列上多多留意,多花心思,共同營造品牌展示的美麗家園。

  服裝經營者可根據零售商店規模功大小、櫥窗結構、商品的特點、消費需求等因素,選擇具體的櫥窗陳列形式。一般來說,櫥窗陳列有綜合式、系統式、專題式、特寫式和季節式等方式:

  綜合式是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內,以組成一個完整的櫥窗廣告。由于商品之間的差異較大,設計時一定要謹慎,不要使之顯得雜亂。綜合式陳列法有三種:橫向、縱向以及單元陳列。如結婚用品綜合展示以“結婚用品”為內容的櫥窗廣告,把櫥窗布置成為婚禮的場面,整個陳列以紅色作為基調,在櫥窗的中央裝飾一個“囍”字,這樣就可以把床上用品,家具、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等商品統統陳列在一起。有些商品并可采用對稱的形式來配置。這一櫥窗單從商品上看并無直接聯系,各不相干,但在某一專題下能把它們聯系起來,并給人以聯想,激起新的購買欲望。

  采用系統式陳列方式一般要求櫥窗面積較大,可以按照商品的不同標準組合陳列在一個櫥窗內。又可具體分為同質同類、同質不同類、同類不同質、不同質不同類商品櫥窗。

  專題式則以一個廣告專題為中心,圍繞某一特定的事情,組織不同類型的商品進行陳列,向顧客傳送一個主題,如世界杯陳列等?煞譃楣澣贞惲、場景陳列與事件陳列三種。圖二就是一個卡通的專題櫥窗展示。

  特寫式運用不同的藝術形式與處理方法,集中介紹某一商品。適用于新產品、特色商品廣告宣傳,主要有單一商品及商品模型特寫陳列。

  Bucni的櫥窗非常符合歐洲的簡潔風格,半身模特正襟威立,西裝與襯衫領帶的搭配非常經典,值得關注的是模特背面的曲面背景POP,圖案是飛機的引擎。曲面的POP背板設計使模特形象更突出、更正統,同時告訴顧客,高端商務旅行,離不開Bucni的陪伴。

  季節式(圖一)主要根據季節變化把應季商品集中進行陳列,滿足顧客應季購買的心理特點,有利于擴大銷售。另外,根據櫥窗的展示的開放程度的大小,分為封閉式,半封閉式和開放式三種。

  封閉式:

  典型的封閉式櫥窗陳列,采用了場景式設計。櫥窗頂部及側面均采用中等功率射燈,并在背景上采用非聚式暖光照明,整個照明系統使櫥窗呈現柔和的暖色調。背景上懸掛的窗簾,木質的儲物柜,臺燈,書籍,紅酒,還有地上的高級地毯;充分營造了一個溫馨的居室環境。兩位女模特一個斜倚在柜子旁,另一個坐在椅子上,都采用了一種非常舒適慵懶的姿勢。于是,一個場景在顧客面前便搭立起來:夜晚10點,兩個有文化素養,注重生活品質的女郎,正在家中舒適的環境下聊天。而她們所穿的,正是本品牌的服裝。

  半封閉式:

  半封閉式櫥窗陳列通過背板的不完全分隔來實現。頂部、側面大量的射燈與背景的非聚式照明,使光亮灑滿整個櫥窗。同樣,這也是一個居室場景造型,奔馬照片的鏡框,成堆的書籍,地上堆放的男士襯衫,還有民族特色的裝飾鼓,都體現出了這位手拿信件男士的不凡品位:眼光高遠,喜愛閱讀,熱衷旅行的商務人士。而背板右側留出來店面后堂的視覺空間,正好充當了這個居室的儲衣柜。儲衣柜內的服裝風格無一不與男士身上所穿的服裝相呼應。這種形式的呼應手法,使顧客不自覺地想要進入店面,來到儲衣柜里一探究竟。

  開放式:

  開放式櫥窗的最大特點就是具有足夠的親和力,而這一點在LANVIN的櫥窗里體現得淋漓盡致。這個櫥窗陳列頂部采用大功率射燈照明。光線的照射方向上,是一張擺滿餐具和燭臺的餐桌,旁邊站立著幾位姿態各異的女模特。從餐桌的凌亂程度和模特的穿衣姿勢來看,這毫無疑問是一次快要結束的晚餐,而且客人們還非常享受。自信,舒適,隨意和張揚的品牌風格,在陳列設計師刻意營造的毫不經意間,點點滴滴地流露了出來。而通過燭光晚餐這一場景來表現,既新奇,又增加了店面的親和力,使櫥窗可以完美地與整個店面結合起來。

  服裝經營者在選擇櫥窗陳列方式的時候,應該根據自己經營品牌的風格和所處的社會心理接受程度,更科學、完美的設計自己的櫥窗展示。讓我們一起努力,從櫥窗開始,共同營造品牌展示的美麗家園。

聲明:本文章為會員Amanda于2016-03-04分享,此類稿件不代表本網觀點。
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